Datos (o companie Semrush) și SparkToro au publicat raportul "State of Search Q1 2026" — cel mai detaliat studiu bazat pe clickstream data de la zeci de milioane de utilizatori desktop din US și UE/UK. Datele acoperă perioada ianuarie 2025 – martie 2026 și oferă o imagine clară a modului în care se restructurează piața de search și AI tools.
Am analizat raportul complet (37 de pagini) și am extras datele relevante pentru advertiseri și specialiști SEO/PPC. Iată ce arată numerele.
SEO-ul informațional pierde teren accelerat
Cea mai importantă tendință din raport: intent-ul informațional crește, dar traficul informațional spre web-ul deschis scade. Paradoxul se explică simplu — AI Overviews și AI Mode răspund direct în SERP.
| Regiune | Intent informațional Q1 2025 | Intent informațional Q1 2026 | Creștere |
|---|---|---|---|
| US | 55,52% | 64,55% | +9,03pp |
| UE/UK | 54,03% | 60,70% | +6,67pp |
Oamenii pun mai multe întrebări de tip "ce este X", "cum funcționează Y", "de ce Z" — dar Google răspunde direct, fără click. Pozițiile 4–20 pe queries informaționale devin invizibile mai repede decât oricând.
Google AI Mode explodează în Europa
AI Mode a crescut mai rapid în UE/UK decât în US:
| Regiune | Decembrie 2025 | Martie 2026 | Creștere |
|---|---|---|---|
| US | 0,06% | 0,16% | 2,5× |
| UE/UK | 0,06% | 0,21% | 3,5× |
Rand Fishkin (SparkToro): "AI Mode grew faster in March than any month yet (in both regions). I think we're just at the start of a trend that could end in double digit percentages."
Zero-click scade — veste bună pentru publishers
Contrar narativului pesimist, zero-click searches au scăzut în Q1 2026:
| Regiune | Zero-click Dec 2025 | Zero-click Mar 2026 | Trend |
|---|---|---|---|
| US | 24,5% | 22,4% | ↓ scade |
| UE/UK | 22,5% | 19,6% | ↓ scade (cel mai mic nivel din perioada analizată) |
Rand Fishkin: "There's a rare spot of hope for publishers — zero click searches declined a bit, and traffic to the open web rose."
Google-owned properties la nivel RECORD
În UE/UK, traficul care rămâne pe proprietățile Google (Maps, Shopping, AI Overviews) a atins 18,0% — nivel record, de la 15,0% anterior. Google nu doar că răspunde direct la întrebări, ci direcționează tot mai mult trafic către propriile suprafețe comerciale.
Pe "sandale damă", lista organică e a 4-a secțiune vizibilă pe mobil. Poziția 1 organică e a 5-a ofertă vizibilă. Poziția 5 e sub fold.
Piața AI tools se restructurează rapid
Datele din UE/UK arată o piață în mișcare:
| AI Tool | Market Share Mar 2026 | Trend |
|---|---|---|
| ChatGPT | 44,8% | → Stagnează (peak 46,1% în oct 2025, -1,3pp) |
| Gemini | 18,9% | ↑ Crește puternic (+54% în 4 luni, de la 12,3%) |
| Claude | 9,6% | ↑↑ Explodează (+155% în Q1, de la 3,8%) |
| Perplexity | ~3,0% | → Stabil |
| Copilot | ~2,2% | ↓ Scade ușor |
| DeepSeek | ~2,4% | → Stabil |
Rand Fishkin: "The common media narrative of ChatGPT stagnating while Gemini and Claude rise appears to be entirely valid. I wouldn't be shocked to see either or both dislodging ChatGPT from the lead position in the next 2-3 years."
Concluzia pentru GEO/AEO: Brand presence doar în ChatGPT nu mai e o strategie. Strategia trebuie să acopere toate trei platformele dominante — cine optimizează doar pentru ChatGPT acum, peste 12 luni va fi invizibil pe jumătate de piața AI.Query-urile devin mai lungi și conversaționale
Distribuția lungimii query-urilor confirmă shift-ul spre căutări mai detaliate:
- Query-uri de 6 cuvinte: 6,3% (în creștere)
- Query-uri de 7 cuvinte: 4,4% (în creștere)
- Query-uri de 15+ cuvinte: 1,7% (rebound după dip-ul din 2025)
- Query-uri scurte (5 cuvinte): stabile la ~9,2-9,5%
Creșterea query-urilor lungi nu înlocuiește căutările scurte — e aditivă. Oamenii nu schimbă platforma, ci rafinează modul în care caută.
Destinațiile post-search se schimbă
Top domenii vizitate după o căutare Google (UE/UK):
| Poziție | Q1 2025 | Q1 2026 |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | YouTube |
| 2 | Reddit ↑ | |
| 3 | Wikipedia ↑ | |
| 4 | Facebook ↓ | |
| 5 | ChatGPT | Amazon ↑ |
| 6 | Wikipedia | Instagram ↓ |
| 7 | X | ChatGPT ↓ |
| 8 | Microsoft |
Reddit a urcat pe locul 2, Amazon a intrat în top 5, iar X (Twitter) a ieșit complet din top 15. ChatGPT a coborât de pe locul 5 pe 7 — nu ca destinație post-search, ci ca tool AI direct.
Rand Fishkin: "If you're not present in Reddit, TikTok, Instagram with native content, you're probably missing out."
Search-ul tradițional rămâne dominant
Deși AI tools cresc, search-ul tradițional rămâne stabil:
| Regiune | Vizite search Q1 2025 | Vizite search Q1 2026 |
|---|---|---|
| US | 9,88% | 10,35% |
| UE/UK | 10,75% | 11,23% |
AI tools au ajuns la doar 1,72% din vizite în UE/UK (de la 0,98% în Q1 2025). Cresc, dar sunt încă departe de a înlocui search-ul tradițional.
Întrebarea deschisă
La ce CTR pe poziția 4–10 vă opriți să mai băgați buget în SEO și-l mutați în Shopping / paid? Pe verticale comerciale, cum gândiți pragul?
---
Surse oficiale:- Datos — State of Search Q1 2026 (raport PDF)
- PPC Land — AI still under 2% but growing: Datos Q1 2026 report
- SparkToro — Datos research partner
---
Vrei să discutăm cum se aplică aceste date pe business-ul tău? Programează o consultație gratuită și analizăm împreună strategia SEO/PPC în contextul noilor realități AI.