Săptămâna asta a fost probabil cea mai densă din ultimele luni în materie de PPC. În mai puțin de 10 zile am avut update-uri majore pe 3 platforme diferite - Google, OpenAI și Meta. Am adunat aici tot ce contează, cu explicații și link-uri către sursele oficiale.
Google Ads - Performance Max
PMax Partial Channel Control (Alpha)
Asta e probabil cel mai așteptat update din ultimii 2 ani. Google testează în alpha o funcționalitate care îți permite să excluzi separat Search Partners și Google Display Network din campaniile Performance Max.
Până acum, PMax era "all or nothing" - nu aveai control asupra canalelor individuale. Acum poți dezactiva GDN-ul (care de multe ori aduce trafic de calitate slabă) fără să renunți la Search Partners, sau invers.
E în faza de alpha test, deci nu toată lumea o are încă. Dar dacă ți-a apărut în cont, testează imediat.
var(--navy)]">Sursă: [PPC Land - Performance Max lets advertisers pick partner networksNegative Keyword Impact Preview
Am scris deja un articol detaliat despre asta, dar pe scurt: acum poți vedea estimarea pierderii de conversion value ÎNAINTE să adaugi un negative keyword în PMax. Match type-ul contează enorm (Broad vs. Phrase vs. Exact dau cifre foarte diferite), iar poți previzualiza până la 10 negative-uri simultan.
var(--navy)]">Surse: [Documentație Google | ALM Corp - Analiză detaliatăChannel Performance over time
Încă un update de reporting: acum poți vedea spend per canal pe interval (Search, Shopping, Display, Video, etc.) direct în raportul de Insights. Nu mai e doar un snapshot - poți identifica trenduri și vedea dacă un canal a început să consume mai mult buget fără să aducă conversii.
var(--navy)]">Sursă: [Google Blog - Channel Performance Reporting in PMaxSearch Partner Placement Visibility
Bonus: acum poți vedea domeniile exacte unde au rulat ad-urile tale pe Search Partners. Asta te ajută să identifici plasamente de calitate slabă și să faci excluderi informate.
---
Google Ads - Shopping & Merchant Center
AI Max pentru Standard Shopping
Google extinde AI Max la campaniile Standard Shopping. Concret: dacă activezi AI Max, ad copy-ul se generează dinamic din feed-ul Merchant Center, optimizat pentru query-uri conversaționale. Practic, Shopping-ul clasic devine la fel de "smart" ca PMax, dar cu mai mult control din partea advertiser-ului.
var(--navy)]">Sursă: [Google Blog - Steer performance with new AI Max featuresAI-powered Merchant Center Feed (beta)
Google a adăugat posibilitatea de a folosi AI pentru a scana automat website-ul și a popula produsele în Merchant Center, fără să ai un feed structurat. Util mai ales pentru magazine mici care nu au resurse tehnice pentru feed management.
---
OpenAI - ChatGPT Ads Manager
Self-Serve Ads Manager - LIVE (US, beta)
OpenAI a lansat oficial Ads Manager-ul self-serve pentru ChatGPT. Până acum, dacă voiai să faci reclamă în ChatGPT, trebuia să ai un buget minim de $50.000 și să lucrezi direct cu echipa lor. Acum, orice business din US poate:
- Să-și creeze cont de advertiser
- Să seteze bugete cu CPC bidding
- Să folosească Conversions API pentru tracking
- Să lanseze campanii fără minim de buget
Nu e încă disponibil global, dar urmărește-l - va veni și în Europa.
var(--navy)]">Sursă: [OpenAI - New ways to buy ChatGPT ads---
Meta - Ads MCP oficial
Model Context Protocol pentru Meta Ads
Meta a lansat un conector MCP (Model Context Protocol) oficial care permite managerierea campaniilor Meta Ads direct din Claude sau ChatGPT. Include 29 de tools pentru management de campanii - de la creare la optimizare.
Serverul e la mcp.facebook.com/ads și funcționează cu orice client MCP-compatible. E gratuit.
Nu înlocuiește Ads Manager-ul (încă), dar pentru analize rapide, rapoarte și ajustări, e un game changer.
var(--navy)]">Sursă: [Meta Business Help Center - AI Connectors | ALM Corp - Meta Ads AI Connectors---
Ce înseamnă toate astea?
Tendința e clară: mai multă transparență și control în PMax (channel control, negative keyword preview, reporting over time, placement visibility), AI-ul intră în creație și management direct (AI Max Shopping, Merchant Center Feed), iar platformele non-Google intră serios în jocul performance (ChatGPT Ads, Meta MCP).
Pentru noi ca specialiști PPC, asta înseamnă mai multe pârghii de optimizare, dar și mai multe platforme de monitorizat. Recomandarea mea: nu te grăbi să adopți totul din prima zi. Testează câte un update pe rând, măsoară impactul, și abia apoi scalează.