Despre Curs
În cadrul cursului de PPC Tracking Avansat, construiești sistemul care urmărește datele din campanii: de la evenimentele din site până la platformele de ads. Lucrezi cu Google Tag Manager, Google Analytics 4 și pixeli pentru Meta, TikTok și Google Ads și testezi fiecare implementare pe scenarii reale.
La final, ai un sistem complet de tracking și un audit PPC bazat pe datele colectate, cu integrare între website, platforme de ads și CRM.
Pentru Cine Este Cursul
Cursul este potrivit pentru profesioniști care vor control complet asupra datelor din campaniile PPC.
PPC Specialist / Performance Marketer
Lucrezi deja cu campanii și vrei control complet asupra datelor din spate. Vei identifica erori de tracking, vei implementa server-side și vei folosi debugging tools direct în proiecte.
Media Buyer
Vei înțelege cum funcționează atribuirea și cum se formează diferențele dintre Google Ads, Meta și GA4. Vei ajusta strategii de alocare a bugetelor.
Antreprenor / Freelancer / Consultant
Investești în marketing și vrei să vezi unde se duc banii din funnel? Vei analiza diferența dintre performanța raportată și cea din business.
Lector
Răzvan Pascal
Senior PPC Specialist • 10+ ani experiență
- Coordonează departamentul PPC la Digital Assets și gestionează strategii pentru conturi active
- A implementat sisteme de tracking pentru peste 200 de branduri
- A fondat ppcads.ro, primul program de formare PPC din România
- Lucrează zilnic cu GTM, GA4, server-side tracking și Consent Mode V2
- Background de Front End Developer (Node.js, React.js)
Programa Cursului
14 lecții live care acoperă tot ce trebuie să știi despre PPC tracking avansat.
1Fundamentele tracking-ului și ecosistemul platformelor e-commerce
- Evoluția tracking-ului: de la third-party cookies la first-party data
- Ecosistemul PPC tracking: cum circulă datele de la utilizator la platformele de ads
- Conceptul de Measurement Framework
2Arhitectura datelor: construirea Developer dataLayer Instructions
- Ce este Data Layer-ul și de ce este fundamentul pentru un tracking corect
- Structura Data Layer-ului pentru E-commerce și Lead Generation
- Naming conventions și bune practici
3GTM Web, Consent Mode V2 și Platforme Open-Source
- Infrastructura Google Tag Manager
- Google Consent Mode V2
- Integrarea cu platforme CMP
4Implementare avansată pe platforme SaaS
- Provocările tracking-ului pe platforme SaaS
- Interceptarea evenimentelor AJAX
- Implementarea practică a unui snippet de dataLayer
5Google Analytics 4: configurare avansată și validarea datelor
- Configurarea evenimentelor și parametrilor în GA4
- Crearea de audiențe avansate și predictive
- Validarea datelor cu DebugView
6Google Ads: Conversion Tracking, Enhanced Conversions și OCT
- Enhanced Conversions for Web și Leads
- Offline Conversion Tracking (OCT)
- Conversion Adjustment Import
7Tracking Social Platforms: Meta, TikTok, Pinterest
- Configurarea avansată a Meta Pixel, TikTok Pixel și Pinterest Pixel
- Deduplicarea evenimentelor
- UTM Link Maker
8Introducere în server-side tracking
- Client-side vs. Server-side tracking
- Arhitectura server-side GTM
- Configurarea inițială a unui container GTM Server
9Meta Conversions API (CAPI) prin server-side GTM
- Fluxul datelor: Browser → GTM Web → GTM Server → Meta CAPI
- Configurarea tag-urilor și triggerelor
- Testarea și validarea deduplicării
10Tracking avansat pentru Lead Generation și E-commerce
- Lead brut vs. lead calificat
- Prevenirea conversiilor duplicate
- Trecerea de la Revenue la Profit (POAS)
11Modele de atribuire și analiza parcursului utilizatorului
- Data-Driven Attribution (DDA)
- Cross-device tracking și User ID
- Closed-loop attribution
12Auditul de tracking: metodologie și checklist GTM
- Metodologia unui audit de tracking
- Verificarea Tags, Triggers & Variables
- Identificarea tag-urilor orfane și duplicate
13Auditul de tracking: instrumente și troubleshooting
- Extensii Chrome esențiale pentru audit
- Identificarea problemelor comune
- Data Exclusions în Google Ads
14Validarea end-to-end și prezentarea proiectelor finale
- Simularea flow-ului complet de date
- Prezentarea proiectelor finale
- Sesiune de Q&A și pașii următori
Ce Vei Avea După Curs
Rezultate concrete pe care le vei obține la finalizarea cursului.